ここで伝えたいこと
記事タイトルは検索ユーザーにクリックしてもらえる魅力のあるタイトルを作ること
何のためにおこなうのか？
| Who | 何らかの課題を持ったユーザー |
| When | 情報を検索したそのとき |
| Where | 検索エンジン上で |
| What | 解決策を探している |
| Why | 自分の課題を解決するために |
| How | 検索一覧を見て課題解決に繋がりそうなタイトルをクリックする |
そのタイトルを見るユーザーは必ず何か「課題」を持ち「解決策」を調べている
「タイトル」を見て自分の「課題解決」に繋がりそうだと思ったときにはじめてクリックする
トレーニング方法
- 実際に検索エンジンを使い「検索結果をよく見る」こと
- 検索結果の中から、自分が「魅力的だと思う記事タイトルを探す」
- 自分が魅力的だと思った「記事タイトルをメモする」
- 魅力的なタイトルを「ゴール」として捉え、実際に自分の記事作成に利用する
注意点
素人がタイトルを思いつきで考えても、それがユーザーがクリックしたいキーワードである可能性は低いです。
そのため、まずはユーザー視点を持つためにも、自分がクリックしたいキーワードを探し、そこに近づけていくことが重要です。
テクニック
タイトルの文字数は32文字程度を推奨
- Google検索での検索結果で表示される文字数
- 文字数調整で切れてしまうともったいない
- タイトルはその記事の本質なので、長すぎても短すぎてもダメなので32文字程度が丁度よい
ターゲットキーワードは25文字以内でなるべく左にいれる
- 日本語は左から読む言語なので、タイトルの早い段階で見せることで自分事に感じてもらえる
- 文字数調整で省略されてしまうのを防ぐ
キャッチーなタイトルで記事のベネフィットを訴求する
1. 定量的な要素を入れる（「〇選」「〇%UP」「〇倍」など）
- 数字が入ることで興味をひきやすくなる
2. 限定要素を入れる（「たった一つの方法」「保存版」など）
- 特別感を与える
- これだけやっておけばOKなんだと思ってもらい記事に進んでもらえる
3. 【〇〇〇】で訴求（【〇選】【保存版】など）
- キーワードを目立たせる効果がある
- 使いすぎると何が言いたいことかわからなくなるので、特に強調したい部分につかう
4. ペルソナを指定する言葉（「初心者」「〇〇担当者」など）
- 想定している読者により届きやすくなる
- 見てもらいたいユーザーに自分事に感じてもらえる
5. ハードルを下げる（「簡単」「キホン」「3分でわかる」「明日からできる」など）
- 難しい内容に思わせない
- 専門家ではないライトなユーザーの方が多い
6. Call to Action（「必見」「絶対知っておくべき」など）
- そう言われると見ておかないと、と思わせる
自分のページがよく表示されている検索ワードを盛り込む
- すでに公開している記事を改善する場合
- Search Consoleの検索パフォーマンスでよく表示されているワードを見つける
- 検索パフォーマンスの「ページ」で対象のページURLを開き、表示回数が多いがクリック数が少ないものをタイトルに含め修正
